意大利高层以足球底蕴打造欧洲杯赞助商业价值

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足球经过超过一百年的发展,不少的球队通过抓住早期的某些机遇从在很早的时候就成为强队,并从此不断利用各种方式来巩固住自己强队的位置,从而形成了具有出色历史成绩和庞大球迷数量的豪门球队。

意大利就是这样的一支豪门球队。意大利曾在1934年、1938年完成过世界杯的两连冠的伟业,期间还拿过1936年的奥运会足球冠军,但那段时间意大利队取得的成绩颇有争议。第二次世界大战结束后,足球在欧洲迎来了飞速的发展,意大利也紧跟住了这次发展的步伐,在1968年在家门口夺得欧洲杯冠军,1982年重夺世界杯冠军,到了这个时候,意大利足球在世界足球舞台上越来越成为一颗耀眼的明星。

上世纪八九十年代,由于意大利政府的大力支持,意大利本土的足球联赛迎来了大发展,各路球星聚集,因此获得了小世界杯的美誉,意大利足球也因此受益,意甲的竞争力和新人辈出,让意大利足球始终在各项大赛上保持着竞争力。在欧洲杯和世界杯上他们都离最后的冠军差了一点距离。

到了2004年,已经获得无数荣誉的里皮来到了意大利国家队,他将为意大利带来多年未得到的冠军,在2006年的德国世界杯上,意大利国家队除了世界名帅里皮外,还有卡纳瓦罗、托蒂、布冯等一众大牌球星,他们是夺冠的热门,而意大利也不负众望,以仅仅丢掉两球(一球是乌龙球,一球是点球)的成绩拿下了世界杯的冠军,在当时成为了仅次于五星巴西的夺冠最多的球队,那时候的意大利风光无限,是众多媒体和赞助商的宠儿,也是意大利足球近十年来最高光的一次。

在那之后意大利足球出现了球员断代的问题,而世界经济危机和电话门事件让意大利足球走向了毁灭,在2010年世界杯中他们在小组赛阶段就惨遭淘汰,人们虽然把责任都归咎于了里皮的固执与刚愎自用,但那支严重老化的意大利队才是问题的关键。同样的还是世界杯,文图拉带领的意大利队甚至倒在了预选赛上,这是意大利队50年来首次无缘世界杯。

但好在意大利作为一支豪门球队,他们在长期的发展过程中积累的家底还是可以帮助他们度过危机的。兵败南非后,意大利国家队在2012年欧洲杯中找回了信心,他们一路杀入到了决赛,虽然最终不敌对手,但对手可是当时如日中天的西班牙队;折戟巴西后,意大利国家队在世人不看好的情况下杀入八强,并在点球大战中惜败2014年世界冠军德国队。所以,虽然意大利足球跌入谷底,但他们的豪门底蕴仍让他们保留住尊严,他们仍然具有商业价值和潜力,因为落后对于意大利足球来说是永远不可能的事。

在曼奇尼接手意大利国家队后,意大利足球如梦初醒,开始了自己的救赎之路。面对他们缺席世界杯后的第一个国际大赛,意大利队用10战全胜的记录来洗去了耻辱,同时他们也是除了比利时外,全欧洲唯一一支预选赛全胜的球队。

曼奇尼的这支意大利国家队,不仅有着大批年轻小将,而且崇尚攻势足球,比赛十分地好看。同时他们目前已经连续27场不败,距离意大利队史不败纪录仅差三场,按这个状态,追平甚至打破这个记录难度并不大。进入21世纪,每次意大利在世界杯的战绩不如意,他们总能在紧接着的欧洲杯上有着亮眼的成绩,不知道缺席了2018年世界杯的意大利在2020欧洲杯上能有什么作为呢?

在意大利足球产业发展的过程中,赞助商起的作用无疑是非常重要,意大利的球衣装备赞助商是体育品牌PUMA,包括意大利邮政集团、高端服饰品牌乔治阿玛尼等,对于这样一支有未来,有实力的球队,很多人都看好他们在欧洲杯的前景。

在欧洲杯开始前,意大利队就获得不少赞助商提供的合作协议,其中就有帮助国际米兰获得意甲冠军的乐动体育,乐动体育加入到对意大利足球的合作行列,就不得不让人想到他赞助国际米兰最终拿到了联赛冠军,不知道这个运气能否延续呢?

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