欧洲杯赛场上的中国品牌:不仅吸睛还很吸金海外年营收达548亿

2021年欧洲杯的到来,不仅是足球迷的狂欢,更是一场全民消费盛宴。在欧洲杯赛场上除了欣赏球队之间的比拼,我们还能看到不少中国品牌的身影。据了解,本届欧洲杯的官方赞助商共有12家,其中有4家来自中国,是历届欧洲杯最多的一次。业内人士表示:“这既是中国品牌崛起,也是国内消费市场复苏的表现。从中国制造到中国名牌,如今有越来越多的中国企业走向世界舞台,被更多的消费者认可。”

来自中国的赞助商中,海信算是“老面孔”了,赞助了两届欧洲杯。五年前的欧洲杯上,海信成为欧足联全球赞助商,这也是欧洲杯历史上首个来自中国的顶级赞助商,短短几个月时间海信不仅品牌知名度提了上去,在欧洲市场的销量随之上升。已连续多年入选中国全球化品牌前十行列,是欧洲最具盛名的家电品牌之一。

资料显示:海信始创于1969年,集团总部设在青岛。业务涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代服务业等多个领域。家电板块与科技板块相得益彰,海信正在实现由传统“家电公司”向“高科技公司”的华丽转身。在视像产业生态链纵深布局,打通了从底层技术、终端设备、
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回看海信这些年走过的路,上世纪六十年代末,海信前身“青岛无线电二厂”,主要生产半导体收音机,员工只有十余人。成立一年后,研制出山东省第一台电子管式14英寸电视机,开辟了海信涉足电视的先河,在七十年代初组成“青岛电视机总厂”。从进口散件组装到彩电基本实现国产化,仅仅用了几年的时间。九十年代将“青岛牌”正式更名为“海信”,将“海纳百川、信诚无限”确立为企业与品牌的内涵。

其实早在06年,海信集团董事长周厚健就提出“海信未来发展,大头在海外”的国际化战略。并且选最难的“出海”之路,那就是做自主品牌,要知道当年多数同行都在帮国外的品牌做代工,自己做品牌还要卖到海外,需要很大的勇气和实力。后来事实证明海信的海外之路走对了。相关数据显示,海信集团去年海外收入548亿元,占全年总营收近四成。

从本次赛事的曝光率看,海信电视无疑是大赢家,不仅吸睛还很吸金。2021年第一季度,海信激光电视海外销量同比涨幅超过9倍。此外,今年推出的欧洲杯60周年定制海信电视U7系列,搭载了海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片,增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。欧洲杯期间光是海外市场海信的U7及U8系列电视销售额同比增长超过了140%。有分析师指出:体育能够令全世界共通,而借助盛大的体育赛事可以快速提升品牌曝光率和影响力。

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